SURABAYA, 28 FEBRUARI 2026 — Kota Surabaya kini memiliki destinasi hiburan berbasis pengalaman imersif. B Play resmi menghadirkan The Joy Factory, sebuah immersive play experience ramah keluarga yang terbuka untuk semua usia.
Pameran ini digelar mulai 27 Februari hingga 31 Mei 2026 di Ciputra World Surabaya, Level G – Immersive Space.
Kehadiran The Joy Factory menjadi respons atas tren gaya hidup urban yang kian mengutamakan quality time dan pengalaman bermakna.
Mengusung konsep experience-based space, pengunjung diajak sejenak keluar dari rutinitas untuk kembali merasakan esensi bermain melalui perpaduan seni, desain, dan teknologi dalam ruang multi-sensori.
Co-Founder B Play, Christie Erin, mengatakan minat publik terhadap pameran imersif dan instalasi interaktif terus meningkat, terutama di kota besar. “Pengunjung kini mencari pengalaman yang melibatkan emosi dan partisipasi aktif. B Play ingin menghadirkan ruang yang bukan hanya indah dilihat, tetapi juga bisa dirasakan bersama,” ujarnya.
Dari sisi artistik, edisi perdana The Joy Factory dirancang sebagai ruang kolaborasi kreator lokal. Art Director B Play Experiential Immersive Space, Marcella Widjaja, menyebutkan keterlibatan sejumlah nama dengan rekam jejak kuat.
Studio desain asal Surabaya Sciencewerk menampilkan karya di ruang BLISS, sementara ilustrator Jakarta Martcellia Liunic berkolaborasi di ruang BUOY. Seluruh pengalaman visual diperkaya musik orisinal karya Wahyu Dwi Arifianto.
“Kolaborasi ini kami harapkan dapat memperkuat ekosistem kreatif dan memberi panggung lebih luas bagi karya lokal,” kata Marcella.
Delapan Ruang, Satu Pengalaman Bermain
The Joy Factory menghadirkan delapan ruang instalasi dengan alur pengalaman berkesinambungan. Dimulai dari BEACON, lorong cahaya pemantik rasa penasaran, dilanjutkan BOUNCE dan BOOP yang menonjolkan interaksi fisik berbasis respons cahaya.
BUBBLE by Cleo mengajak bernostalgia lewat gelembung dan ayunan melingkar. BLISS dan BUOY menawarkan suasana kontemplatif dengan permainan proyeksi cahaya, termasuk ball pit besar di BUOY.
Pengalaman berlanjut ke BORNE yang reflektif, sebelum ditutup BEAM—terowongan LED 360 derajat bertema galaksi. Seluruh sistem LED didukung Duta Raya Makmur.
Tiket The Joy Factory dibanderol Rp57.500 (Senin–Jumat) dan Rp67.500 (Sabtu–Minggu), tersedia secara online maupun offline.