Seoul, 8 Oktober 2025 – Industri produk kecantikan Korea Selatan (K-beauty), yang tengah menikmati lonjakan ekspor global berkat popularitas K-pop dan drama Korea, kini menghadapi tantangan baru di pasar terbesarnya, Amerika Serikat (AS)
Menurut data pemerintah, ekspor kosmetik Korea Selatan melonjak 20 persen tahun lalu mencapai rekor US$10,28 miliar, menempatkan negara ini sebagai eksportir produk kecantikan terbesar ketiga di dunia dan eksportir teratas ke AS
AS Hapus Pengecualian Pajak Paket Kecil
Hambatan baru muncul pada 29 Agustus ketika AS menghapuskan pengecualian pajak pada paket kecil bernilai di bawah US$800. Langkah ini secara efektif mengenakan tarif sebesar 15 persen pada kosmetik impor Korea, yang berpotensi merugikan merek-merek kosmetik independen (indie) Korea Selatan yang kecil namun berkembang pesat
Sebelumnya, pada bulan Juli, AS telah setuju untuk menurunkan tarif menyeluruh atas produk Korea Selatan dari 25 persen menjadi 15 persen dengan imbalan investasi besar Korea di industri Amerika, namun kesepakatan tersebut belum tercapai
Strategi Industri: Produksi Lokal dan Negosiasi Harga
Perusahaan-perusahaan raksasa dan startup K-beauty kini berupaya mengatasi tantangan tarif ini dengan berbagai strategi
Kolmar Korea misalnya, salah satu produsen kosmetik besar di Korsel itu mengakui bahwa dampak langsung tarif terhadap penjualan saat ini terbatas, tetapi memperingatkan bahwa tekanan dapat meningkat seiring bertambahnya volume
Untuk mengurangi risiko, Kolmar telah berinvestasi pada fasilitas produksi lokal di AS. Wakil Presiden R&D perusahaan, Han Sang Keun, mengatakan produksi lokal tidak hanya mengimbangi biaya tarif, tetapi juga penting untuk mempersingkat waktu pengiriman saat merek Korea mulai diakui sebagai merek global arus utama
Lain lagi dengan Lillycover, startup yang fokus pada perangkat perawatan kulit berbasis AI, menyatakan fleksibel dalam menghadapi tarif. Manajer senior Cliff Kim menyebutkan mereka dapat menurunkan harga, bernegosiasi dengan klien, atau menawarkan bonus tambahan untuk memastikan penjualan tetap melampaui dampak tarif 15 persen
Sementara buyer asal AS RBB Studio, mmenurut CEO-nya Roh Sun Min, memutuskan mengubah strategi pengadaan sumber daya dengan beralih ke impor langsung dari merek (bukan melalui distributor) untuk mengurangi biaya dan mengatasi kenaikan tarif
Meskipun menghadapi ketegangan perdagangan dan tarif baru, banyak pihak di industri ini tetap optimistis. Inovasi, produk penentu tren, dan kuatnya pengaruh budaya (Hallyu) dipercaya akan terus menarik konsumen global. Namun, seberapa jauh dan seberapa cepat K-beauty dapat berkembang kini bergantung pada kemampuan industri menavigasi hambatan perdagangan baru ini
sumber: Channel News Asia